您现在的位置是:首页 > 淘小铺淘小铺

淘小铺VS好物圈:能否打破当前的社交电商模式?

我淘社交电商网2019-06-17 16:06:20【淘小铺】人已围观

简介社交电商领域一直吸引电商、互联网巨头不断试水。近期,有消息表明阿里准备推出“淘小铺”,据说7月份会对外公开,而此前的5月12日晚间,微信更新后,在搜一搜中出现了“好物圈”入口。

  社交电商领域一直吸引电商、互联网巨头不断试水。近期,有消息表明阿里准备推出“淘小铺”,据说7月份会对外公开,而此前的5月12日晚间,微信更新后,在搜一搜中出现了“好物圈”入口。

  据网经社不完全统计,以云集、环球捕手、贝店、花生日记、达令家、大V店、万色城、甩甩宝宝、全球时刻、达人店、楚楚推、洋葱海外仓、有好东西、好衣库、闺秘mall、小黑鱼APP、素店、优可生活、红人装、蜜芽plus等社交电商均被传出“涉嫌传销”的质疑声。同时由于野蛮生长、层级不清,导致良莠不齐,也频频遭到涉嫌传销争议与质疑,乃至工商数千万元行政处罚。

  而腾讯“淘小铺”以及微信“好物圈”发力社交电商有何优势?能否突破当前的社交模式?又该如何规避“传销”风险?

  “淘小铺”是在降低淘宝用户的开店门槛?

  近日,淘宝一键创业平台项目“淘小铺”开始公测。用户无需囤货,通过分享商品售出后即可获得相应比例的收益,这种模式和云集S2B2C模式很像。通过社交和电商的融合,在淘宝推广平台上开辟新的赛道。淘小铺是阿里新推出的一种新玩法,今年年初立项,现在正在内测,据说7月份会对外公开。从官方描述来看,这个淘小铺平台,将主要依靠注册会员推广来完成销售,和淘宝天猫比起来会带有更为浓重的社交属性。

  网经社-电子商务研究中心主任曹磊分析认为,淘宝推出淘小铺,也许是存在对标云集、贝店、环球捕手这类分销类社交电商可能性,但其本质是个电商分销平台。从体验上看,能更好满足用户“微创业”一站式需要;从战略上看,与之前推出聚划算对标唯品会,推出淘宝心选对标网易严选一样、淘宝特价版对标拼多多如出一辙,旨在牵制对手,并在市场被催熟后快速出手瓜分、收割新兴业态,从而“一箭双雕”。

  据悉,淘宝的7亿多用户中,活跃着大量爱参与评论、买家秀和分享的消费者,他们热衷发现、并向好友分享淘宝上的好物。曹磊指出,通过大数据识别能力找到用户,通过定向邀约等方式触达用户。平台为创业者提供了经过甄选的商品和品牌,简化了之前淘宝开店要发布商品的门槛,让创业者能聚焦在目标用户的运营上来,通过更轻量化的模式来实现低门槛的创业。

  淘宝希望通过淘小铺这个用户产品,能够让降低淘宝平台的开店门槛。让那些缺少货源支持,没有很好的电商运营但又有创业想法的人,能够通过淘小铺来完成开店。把普通人的创业门槛进一步降低。在曹磊看来,这个是淘宝做这个产品的核心定位。淘小铺是让更多的创业者能深度参与淘宝平台社区化的又一次策略升级,是一款淘宝用户产品。
淘小铺VS好物圈

  “好物圈”对于电商会是一轮新机会吗?

  与之前需要手动搜索或深藏于三级页面不同的是,此番调整,让好物圈逐渐浮出水面,走入大众的视野之中。从微信给出的定位,“好物圈”更像推荐物品的“朋友圈”,比小红书更加的去品牌化和去中心化。同时,借助微信的社交流量池,自带社交属性和粘性。

  网经社-电子商务研究中心特约研究员、浙江圣港律师事务所高级合伙人黄伟表示,用户在微信应用上停留的时间非常长,好物圈对于电商来说会是一轮新机会。“它不仅可以直接增加相关商品在社交网络的曝光量,还可以通过直接跳转到电商小程序,促进商品交易。”

  虽然有说法称微信好物圈是微信版的小红书,但他认为,好物圈从逻辑上来看,更类似于微信中的“看一看”。后者展现微信公众号内的文章,前者则是集中展现用户已购、推荐的商品。虽然目前还不知道好物圈商品的排序逻辑,但比照“看一看”,评论量、点赞量都是比较关键的指标,电商或许可以尝试通过微信KOL等方式进行推广。

  腾讯战略里最重要的一块就是围绕流量做开发,好物圈的推出也是基于微信的流量做的开发,在社交电商领域,微信能够依仗的就是他们在流量方面的优势。黄伟认为,好物圈潜在的一个最大弊端就在于,用户容易受到虚假推荐、虚假评论等问题的滋扰;然而它们目前还没有像淘宝一样有一套完善的信用评价体系,因此如何提高治理虚假数据的能力是它们未来不可忽视的。隐私和数据是两个概念,不是所有的数据都涉及隐私。好物圈小程序中初次使用需要用户“授权”才能开启分享,同时保留了随时关闭授权的权利和较为简便的操作方式,相较于很多选择默认设置以及授权后难以取消的应用来说,已经在一定程度上实践了“选择同意原则”。

Tags:淘小铺   好物圈

很赞哦! ()

文章评论

    共有条评论来说两句吧...

    用户名:

    验证码:

我淘社交电商网